Sinds mensenheugenis is de duurtijd van reclame (op kanalen zoals tv, radio en tegenwoordig digital assets) 30 seconden. Al is dat soms afwijkend per medium en vooral: de laatste jaren in dalende lijn. Bij Loop’d hebben we de switch van 12 naar 6 seconden in 2019 gemaakt en dat blijkt een juiste beslissing te zijn geweest. 

Over wat gaat het juist?

Space, het gekende agency, en haar Chief Intelligence Officer Bernard Cools, hebben er recent een artikel over gemaakt dat passeerde in de nieuwsbrief van mm​.be.

Dit concept, van 30 seconden duurtijd, leek al in 2005 ter discussie te staan, en met de opkomst van online video’s zijn kortere formats steeds gebruikelijker geworden. Desondanks blijft de 30-seconden spot nog steeds de standaard voor reclametarieven in traditionele audiovisuele media.

Recente gegevens van Nielsen Ad Intel voor 2023 tonen aan dat de gemiddelde tv-reclame tegenwoordig niet langer duurt dan 20 seconden, wat drie seconden korter is dan tien jaar geleden. Op de radio is de gemiddelde spot nog korter, met een lengte van 19 seconden in 2023, twee seconden minder dan in 2012. Deze trends suggereren een duidelijke verkorting van de reclame-uitingen.

Interessant genoeg gaat deze verkorting gepaard met een aanzienlijke toename in aantal. De cumulatieve duur van reclamespots, gewogen naar het aantal tv-kanalen of radiostations dat gedurende het jaar actief is, is sterk gestegen. Voor televisie was er een toename van 77% in 2023 ten opzichte van 2012, terwijl voor radio slechts een stijging van 10% werd genoteerd. Dit wijst erop dat hoewel spots worden ingekort, ze veel vaker worden uitgezonden.

Deze toename in uitzendingen wordt mede veroorzaakt door de fragmentatie van het bereik en het groeiende aantal kanalen beschikbaar voor reclame, waarvan velen zich op een nichepubliek richten. Dit resulteert in een sterke toename van het aantal geprogrammeerde reclamespots, vooral op televisie.

Opvallend is dat in de wereld van bioscoopreclame nog steeds de voorkeur lijkt te geven aan langere formats. De gemiddelde reclame duurde vorig jaar 36 seconden, waarbij 34% van de advertenties een lengte van 30 seconden had, en sommige campagnes zelfs nog langer waren.

Hoewel de trends niet eenduidig zijn, lijkt bioscoopreclame nog steeds te focussen op brede communicatie en storytelling. Elders lijkt de verkorting van reclameboodschappen meer gerelateerd aan een trend naar activeringscampagnes met een hoge herhalingsfrequentie, ten koste van merkopbouw.

Dit fenomeen is vooral duidelijk voor televisie, en in mindere mate voor radio. De vraag blijft of deze trend merken en producten op de lange termijn duurzaam zal versterken.

Bron: Space
Auteur origineel artikel: Bernard Cools, Space

Dus jullie 6 seconden spots…toch geen gek idee, toch?

In 2019 hebben we met Loop’d de switch gemaakt van 12 naar 6 seconden. Elk medium wordt anders beleefd en gebruikt door de eindgebruiker.

Wij zijn met onze digitale reclamespiegels actief in toiletruimtes. In 2019 wensten we volledig digitaal te gaan, ook met onze wens om verder te groeien buiten onze stad-en provinciegrenzen heen. Bij de start van onze switch, merkten we ook korte filmpjes op o.a. YouTube. De ​‘shorts’ kwamen meer en meer naar boven en ook op andere platformen waren het niet meer de lange versies die zegevierden.

Binnen de denkwijze om een klant voldoende visibiliteit te geven, zijn we gekomen om een loop van 30 seconden, met daarin 4 commerciële spots (reclame) en een 5^e spot die door onze locatie gebruikt wordt.

Dit artikel staaft en steunt, meer dan ooit, onze beslissing om die switch gemaakt te hebben. Korter zal zeker niet aan de orde zijn, onze 6 seconden bleken toch niet zo’n gek idee te zijn ;-).