Vlaamse Overheid zet alcoholgewoontes in vraag via 125 digitale spiegels van Loop’d
Is het altijd alcoholtijd? Of is het tijd om naar onze drinkgewoontes te kijken? Met die duidelijke vraag zet de Vlaamse Overheid een awarenesscampagne rond alcohol in de kijker via het digitale spiegelnetwerk van Loop’d.
De campagne sluit aan bij de boodschap van De Druglijn, die mensen uitnodigt om stil te staan bij hoe vanzelfsprekend alcohol soms aanwezig is: op babybezoek, na het sporten, op de voetbal van de kinderen, onder collega’s of op een schoolfeest.
De boodschap is niet vingerwijzend bedoeld Ze zet vooral aan tot nadenken. Want als we alcohol minder vanzelfsprekend maken, wordt het ook makkelijker om gezondere keuzes te maken.
Vier visuals, één duidelijke focus
Voor deze campagne worden vier verschillende visuals ingezet, telkens met dezelfde centrale boodschap:
“Is het altijd alcoholtijd? Of tijd om naar onze drinkgewoontes te kijken?”
Elke visual speelt in op een herkenbare situatie. Een glaasje op een netwerkreceptie of op kantoor. Een drankje in het moederhuis bij de geboorte van een baby. Alcohol in de context van sportclubs. Of fietsers die na de rit samen iets drinken.
Net die herkenbaarheid maakt de campagne sterk. Het gaat niet over uitzonderlijke situaties, maar over momenten die voor veel mensen normaal aanvoelen. En precies daar stelt de campagne de vraag: hoort alcohol hier altijd automatisch bij?
Zichtbaar op locaties waar de context klopt
De Vlaamse Overheid zet voor deze campagne 125 digitale reclamespiegels in doorheen Vlaanderen. Die spiegels bevinden zich op locaties waar de boodschap relevant kan binnenkomen: horeca, sportclubs, theaters, concertzalen en sportcentra.
Dat is geen toevallige keuze.
Op zulke plaatsen komen mensen samen. Ze ontspannen, sporten, vieren, netwerken of gaan een avond uit. Het zijn ook contexten waar alcohol vaak vanzelfsprekend aanwezig is. Door de campagne net daar zichtbaar te maken, krijgt de boodschap extra betekenis: omdat ze op het juiste moment een herkenbare vraag stelt.
Awareness die vertrekt vanuit herkenning
Een goede sensibiliseringscampagne hoeft mensen niet met de vinger te wijzen. Ze moet vooral een gesprek openen.
Deze campagne doet dat door alledaagse situaties te tonen waarin alcohol vaak automatisch opduikt. De vraag “Is het altijd alcoholtijd?” blijft eenvoudig, maar zet wel iets in beweging. Ze nodigt uit om even stil te staan bij gewoontes die we misschien niet altijd bewust kiezen.
De Druglijn benadrukt dat alcohol soms overal aanwezig lijkt en dat het zinvol is om onze drinkgewoontes van dichtbij te bekijken. Die insteek wordt via de digitale spiegels van Loop’d heel concreet gemaakt op plaatsen waar mensen die situaties herkennen.
Digitale spiegels als middel voor maatschappelijke communicatie
Voor Loop’d is dit opnieuw een mooi voorbeeld van hoe digitale out-of-home kan bijdragen aan maatschappelijke campagnes.
Ons netwerk wordt vaak ingezet voor merken, evenementen, employer branding of lokale acties. Maar dezelfde digitale infrastructuur kan ook een rol spelen in preventie, bewustmaking en publieke communicatie.
Het voordeel zit in de combinatie van bereik en context. Met 125 digitale spiegels doorheen Vlaanderen creëert de campagne brede zichtbaarheid, terwijl de locaties tegelijk zorgvuldig aansluiten bij de boodschap: sportclub, theater, horeca, concertzaal, … .
Stuk voor stuk plaatsen waar mensen samenkomen en waar de vraag “Is het altijd alcoholtijd?” heel herkenbaar kan voelen.
Eén voet in de deur op plaatsen die ertoe doen
Digitale reclamespiegels vallen op omdat ze verschijnen op een moment waarop mensen letterlijk even stilstaan. Dat maakt ze geschikt voor korte, duidelijke boodschappen die mogen blijven hangen.
Voor de Vlaamse Overheid betekent dat: een awarenesscampagne die zichtbaar is in heel Vlaanderen, op locaties met passage én met een duidelijke link naar het thema.
Is het altijd alcoholtijd? Of tijd om naar onze drinkgewoontes te kijken?
Alle info: www.druglijn.be/drugs/alcohol/altijd-alcoholtijd
