Een vacature voor een technieker in Gent hoeft niet dezelfde boodschap te krijgen als een job op Brussels Airport. En wie je specifiek in Antwerpen wilt aanspreken, mag gerust voelen dat de campagne ook écht voor Antwerpen bedoeld is. Dat is precies hoe G4S Belgium haar nieuwe employer branding campagne via Loop’d aanpakt.

Van september tot en met november 2026 wordt G4S zichtbaar doorheen ons digitale netwerk in Vlaanderen en Brussel. Niet met één animatie die overal identiek wordt afgespeeld, maar met verschillende versies die worden afgestemd op de regio en de vacatures die daar relevant zijn.

Want employer branding mag breed zijn. Recruitment moet vooral gericht zijn.

Brussel: guarding, techniek én aviation

In de Brusselse regio ligt de focus op drie jobdomeinen: guarding, techniekers en aviation.

Voor dat laatste is de link met Brussels Airport natuurlijk belangrijk. G4S zette eerder al campagnes via Loop’d in om kandidaten voor luchthavenjobs te bereiken en bouwt daar dit najaar verder op.

In Brussel zijn in totaal vier verschillende animaties voorzien. Daardoor kunnen verschillende functies en boodschappen elkaar afwisselen binnen dezelfde campagneperiode.

De doelgroep krijgt dus niet telkens exact dezelfde vacature te zien, terwijl de herkenbaarheid van G4S als werkgever behouden blijft.

Vlaanderen: guarding en techniekers

Buiten Brussel en Antwerpen verschuift de inhoud. Daar ligt de focus op guarding en techniekers en worden drie verschillende animaties ingezet.

Dat lijkt misschien een detail, maar voor een recruitmentcampagne maakt het een wezenlijk verschil. Een werkgever zoekt immers niet noodzakelijk overal dezelfde profielen. Door de inhoud van een digitale campagne regionaal te sturen, kunnen we ervoor zorgen dat vacatures vooral zichtbaar worden waar de gezochte kandidaten zich bevinden.

Antwerpen krijgt een eigen versie

Ook Antwerpen krijgt binnen de campagne een specifieke aanpak. De focus blijft er liggen op guarding en techniekers, met drie beschikbare animaties. Eén daarvan gaat nog een stap verder en vermeldt Antwerpen expliciet. En dus wordt die visual ook uitsluitend in Antwerpen ingezet.

Een kleine aanpassing in creatie, maar eentje die een nationale employer branding campagne plots een lokaal karakter geeft.

Want iemand aanspreken met een algemene vacature is één ding. Laten voelen dat je specifiek hier nieuwe collega’s zoekt, maakt de boodschap meteen persoonlijker en relevanter.

Eén campagne hoeft niet overal hetzelfde te zijn

Dat is meteen een van de voordelen van digitale out-of-home. De verschillende digitale reclamespiegels binnen het Loop’d-netwerk worden centraal aangestuurd. Daardoor kunnen we campagnes niet alleen per periode plannen, maar ook per regio en locatie anders invullen.

Voor G4S betekent dat concreet dat dezelfde employer branding campagne verschillende accenten krijgt:

• Brussel: guarding, techniekers en aviation
• Vlaanderen: guarding en techniekers
• Antwerpen: guarding en techniekers, inclusief een specifiek Antwerpse visual

De campagne blijft herkenbaar als één geheel, terwijl de inhoud dichter bij de lokale arbeidsmarkt komt.

Vacatures zichtbaar maken buiten de klassieke jobkanalen

Wie actief naar een nieuwe job zoekt, komt vanzelf terecht op vacaturesites, LinkedIn of andere recruitmentplatformen. Maar niet iedereen die openstaat voor een nieuwe uitdaging is op dat moment actief aan het zoeken. Employer branding via Digital Out Of Home voegt daarom een ander contactmoment toe.

Je bereikt potentiële kandidaten terwijl ze sporten, uitgaan, een evenement bezoeken of op een andere locatie uit ons netwerk aanwezig zijn. De vacature komt naar hen toe, in plaats van andersom. Dat maakt digitale reclamespiegels interessant als aanvulling op online recruitment en andere employer branding kanalen.

Employer branding is ondertussen vertrouwd terrein

G4S is niet aan zijn eerste recruitmentcampagne via Loop’d toe. Doorheen eerdere campagnes werkten we al met specifieke vacatures, regio’s en doelgroepen. De campagne van september tot november bouwt daarop verder, maar benut de digitale mogelijkheden nog nadrukkelijker.

Meerdere animaties. Verschillende jobprofielen. Regionale accenten. En zelfs een visual die uitsluitend voor Antwerpen bestemd is. Voor ons is dat precies hoe een digitaal netwerk gebruikt mag worden. Niet dezelfde advertentie overal tonen omdat het technisch gemakkelijk is.

Wel bekijken wie je zoekt, waar je die persoon wilt bereiken en welke boodschap daar het beste bij past.

Video’s Vlaanderen

Video’s Brussel

Video’s Antwerpen