Een campagne voor studenten vraagt om een andere aanpak dan een campagne voor gezinnen met kinderen. Dat weet Antwerp Amusement Center maar al te goed. De Antwerpse vrijetijdslocatie zette dit najaar het digitale netwerk van Loop’d in om beide doelgroepen te bereiken, telkens tijdens evenementen die aansluiten bij het publiek dat ze willen aanspreken.

In september verscheen de campagne een eerste keer, tijdens evenementen met een uitgesproken studentenpubliek. Daarnaast koos Antwerp Amusement Center voor shows waar veel families met kinderen op afkomen, in het najaar. Geen algemene campagne op zoveel mogelijk locaties, maar een gerichte selectie van evenementen waar de kans groot is dat de juiste mensen de boodschap te zien krijgen.

En er zit nog een leuke extra aan dit verhaal: Antwerp Amusement Center maakt zelf al sinds 2017 deel uit van het netwerk van Loop’d als locatiehouder.

Van studentenevenementen tot familieshows

Antwerp Amusement Center op Linkeroever is een bestemming voor wie op zoek is naar een originele vrijetijdsactiviteit in Antwerpen. Zowel vriendengroepen als gezinnen kunnen er terecht voor een uitstap waarbij samen iets beleven centraal staat.

Die verschillende doelgroepen komen ook terug in de campagneplanning. Studenten werden in september aangesproken tijdens evenementen waar ze sterk vertegenwoordigd waren. Voor gezinnen met kinderen werd bewust gekeken naar voorstellingen die een familiepubliek aantrekken.

Dat onderscheid is belangrijk. Een student die met vrienden een activiteit zoekt, heeft mogelijk andere plannen dan ouders die een uitstap met hun kinderen organiseren. Door de reclame te tonen tijdens evenementen die bij beide groepen aansluiten, wordt de boodschap relevanter voor de bezoekers.

De Fun Pass als uitnodiging om Antwerpen te beleven

In de campagne staat onder meer de Fun Pass van Antwerp Amusement Center centraal. De animatie stelt drie verschillende belevingen voor: Antwerp Hangout, Antwerp Unlocked en Antwerp Legends. Met de boodschap Welke kies jij? worden bezoekers uitgenodigd om zelf hun favoriete ervaring te ontdekken.

De visual is kleurrijk, herkenbaar en ontworpen om in zes seconden de aandacht te trekken. Dat maakt hem geschikt voor de digitale reclamespiegels van Loop’d, waar advertenties tijdens een bezoek aan een evenement worden vertoond.

Voor Antwerp Amusement Center is de campagne een manier om mensen die al een leuke uitstap aan het beleven zijn, meteen inspiratie te geven voor een volgende activiteit.

Sinds 2017 locatiehouder én adverteerder

Onze samenwerking met Antwerp Amusement Center gaat al heel wat jaren terug. Sinds 2017 is de locatie op Linkeroever aangesloten bij het netwerk van Loop’d. Bezoekers komen er dus zelf ook in contact met campagnes van onze adverteerders.

Dit najaar draait Antwerp Amusement Center de rollen om en gebruikt het bedrijf ons netwerk om de eigen activiteiten onder de aandacht te brengen op andere locaties.

Dat is een interessant voordeel van een netwerk waarin verschillende vrijetijdslocaties vertegenwoordigd zijn. Een locatiehouder kan niet alleen advertentieruimte aanbieden aan andere merken, maar ook zelf gebruikmaken van de mogelijkheden om nieuwe bezoekers aan te trekken.

Voor ons is het bovendien fijn om een partner die al zo lang deel uitmaakt van Loop’d ook als adverteerder te mogen ondersteunen.

Adverteren tijdens het juiste evenement

Bij digitale spiegelreclame wordt vaak gedacht aan campagnes die gedurende enkele weken of maanden op vaste locaties verschijnen. Maar binnen het netwerk van Loop’d kunnen adverteerders ook veel gerichter werken, bijvoorbeeld door specifieke concerten, shows of evenementen te selecteren.

Dat is precies wat Antwerp Amusement Center doet. In plaats van één brede campagne voor alle mogelijke bezoekers, worden de advertenties gekoppeld aan evenementen met een passend publiek.

Een studentenevenement in september of een familieshow later op het jaar vraagt telkens om een andere doelgroepbenadering. Dankzij die flexibiliteit kan dezelfde adverteerder verschillende publieksgroepen bereiken zonder overal tegelijk zichtbaar te moeten zijn.

De campagne van Antwerp Amusement Center toont daarmee hoe belangrijk de keuze van het moment en de locatie kan zijn. Zeker voor vrijetijdsactiviteiten, waarbij mensen vaak op zoek zijn naar inspiratie voor een volgende uitstap.